{"id":8424,"date":"2021-07-22T18:40:59","date_gmt":"2021-07-22T16:40:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appetizerblog.com\/?p=8424"},"modified":"2022-05-19T14:43:20","modified_gmt":"2022-05-19T12:43:20","slug":"o-mercado-de-pet-food-o-presente-e-o-futuro-proximo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.appetizerblog.com\/pt-br\/o-mercado-de-pet-food-o-presente-e-o-futuro-proximo\/","title":{"rendered":"O mercado de pet food: o presente e o futuro pr\u00f3ximo"},"content":{"rendered":"

Em 2021, mais do que nunca, os consumidores est\u00e3o esperando mais transpar\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o aos ingredientes de pet food, j\u00e1 que as tend\u00eancias de r\u00f3tulos \u201climpos e naturais\u201d ecoam aqueles vistos em inova\u00e7\u00f5es da alimenta\u00e7\u00e3o humana. Os tutores de pets tamb\u00e9m est\u00e3o buscando por benef\u00edcios funcionais para ajudar a reduzir o risco de seus animais desenvolverem doen\u00e7as relacionadas ao estilo de vida. A seguran\u00e7a do pet food continua a ser uma preocupa\u00e7\u00e3o para esses tutores, e as marcas est\u00e3o respondendo a essas preocupa\u00e7\u00f5es, destacando a qualidade dos ingredientes e reduzindo os aditivos indesej\u00e1veis<\/span>.<\/div><\/span><\/p>\n

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O presente artigo explora como o mundo do pet food evolu\u00edr\u00e1 num futuro pr\u00f3ximo e vindouro, identificando os principais temas que abrir\u00e3o oportunidades relevantes para o setor.<\/p>\n

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Futuro pr\u00f3ximo: o que impulsionar\u00e1 a inova\u00e7\u00e3o do pet food nos pr\u00f3ximos dois anos?<\/h2>\n

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Natureza versus ci\u00eancia<\/h3>\n

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A humaniza\u00e7\u00e3o dos pets alimenta a converg\u00eancia de duas fortes din\u00e2micas: (i) a tend\u00eancia dos tutores de pets a aplicarem suas pr\u00f3prias prefer\u00eancias alimentares para seus animais de estima\u00e7\u00e3o e (ii) a medicina veterin\u00e1ria como ci\u00eancia. O movimento natural ganhou for\u00e7a nos \u00faltimos anos, j\u00e1 que os alimentos totalmente naturais para pets representavam 9% do mercado global em 2020, e o n\u00famero de lan\u00e7amentos de pet food cresceu 41% entre 2016 e 2020. Apesar disso, 72% dos consumidores de pet food do Reino Unido acreditam que os animais de estima\u00e7\u00e3o n\u00e3o devam seguir as mesmas dietas que as pessoas.<\/p>\n

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Por outro lado, os consumidores focam em sua pr\u00f3pria sa\u00fade, e a nutri\u00e7\u00e3o hol\u00edstica e proativa refletir\u00e1 suas aspira\u00e7\u00f5es para seus pets, gerando um interesse crescente em ingredientes bot\u00e2nicos de nicho e funcionalidades naturais.<\/p>\n

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    No entanto, as dietas para pets permanecer\u00e3o sob vigil\u00e2ncia, pois os tutores de pets tamb\u00e9m est\u00e3o cada vez mais indecisos em rela\u00e7\u00e3o ao papel desempenhado pela dieta na sa\u00fade de seus animais de estima\u00e7\u00e3o (p. ex., dietas grain-free [isentas de gr\u00e3os]). Nesse contexto, a Mintel prev\u00ea que as dietas baseadas na ci\u00eancia atrair\u00e3o os tutores de pets em todo o mundo que buscam por um valor nutricional para seus animais. Isso inclui, por exemplo, 76% dos tutores alem\u00e3es que buscam promover ativamente a sa\u00fade digestiva em prol da sa\u00fade geral de seus pets, bem como 47% dos tutores norte-americanos que gostariam de ver um aumento na oferta de petiscos\/alimentos para pets com valor nutricional agregado (2019).<\/p>\n

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    Existem oportunidades para as marcas alcan\u00e7arem um equil\u00edbrio entre a natureza e a ci\u00eancia. Com o acr\u00e9scimo do conhecimento, os tutores de pets se tornar\u00e3o mais criteriosos e exigentes na escolha da nutri\u00e7\u00e3o adequada para seus animais de estima\u00e7\u00e3o, criando novas oportunidades para as marcas alavancarem seus pontos fortes baseados na ci\u00eancia. Como a funcionalidade est\u00e1 entre os principais fatores de elei\u00e7\u00e3o para muitos tutores de pets, as marcas devem aproveitar o potencial dos ingredientes bot\u00e2nicos e de outros ingredientes frequentemente promovidos por suas propriedades de \u201csuperalimentos\u201d ou \u201cadapt\u00f3genos\u201d em alimentos e bebidas para humanos e convert\u00ea-los em alimentos para pets. Os adapt\u00f3genos se referem a ingredientes naturais, cujo claim \u00e9 ajudar o organismo a se adaptar a estresse f\u00edsico e mental.<\/p>\n

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      A revolu\u00e7\u00e3o felina<\/h3>\n

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      As pessoas est\u00e3o cada vez mais optando por pets pequenos e f\u00e1ceis de cuidar, sem compromissos s\u00e9rios de \u201cbab\u00e1\u201d. Os gatos s\u00e3o considerados como os pets mais convenientes e adequados para o estilo de vida agitado e atarefado da popula\u00e7\u00e3o urbana e, principalmente, dos homens. Tamb\u00e9m \u00e9 mais barato manter os gatos que os c\u00e3es. \u00c0 medida que a gera\u00e7\u00e3o dos millennials fortalecer o v\u00ednculo com seus gatos, as marcas de pet food dar\u00e3o mais aten\u00e7\u00e3o aos felinos, incentivando os tutores de gatos a investirem mais na sa\u00fade e na felicidade de seus animais de estima\u00e7\u00e3o. Por fim, algumas evid\u00eancias cient\u00edficas sugerem que os gatos proporcionem benef\u00edcios \u00fanicos \u00e0 sa\u00fade emocional, psicol\u00f3gica (publica\u00e7\u00e3o do estudo PLOS, Franca, 2012) e at\u00e9 mesmo f\u00edsica (estudo conduzido pelo Instituto Stroke da Universidade de Minnesota em Minneapolis, 2008) aos seus donos.<\/p>\n

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      A pandemia da COVID-19 deu um grande impulso ao com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, inclusive dos alimentos para pets, onde a tend\u00eancia \u201cdireto ao consumidor\u201d atingiu a ind\u00fastria de pet food em grande escala. As marcas de pet foods com vis\u00e3o de futuro reinventaram as embalagens de alimentos para gatos, criando uma forte identidade visual e elevando os atributos distintivos de uma forma inovadora, ousada e minimalista. Por exemplo, a Smalls, uma start-up de alimentos para gatos direto ao consumidor, descreve a embalagem de seus produtos como legal, inovadora e simples, ao mesmo tempo em que mant\u00e9m um enquadramento claro e bastante rigoroso das informa\u00e7\u00f5es nutricionais com as quais os tutores de gato se preocupam.<\/p>\n

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        Um futuro verde<\/h3>\n

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        O n\u00famero de lan\u00e7amentos com claims \u00e9ticos e ambientais est\u00e1 crescendo no ramo de pet food, chegando a 21% de todos os lan\u00e7amentos desse tipo de alimento em 2020 em n\u00edvel mundial. A conscientiza\u00e7\u00e3o e o interesse por esse espa\u00e7o dever\u00e3o registrar um aumento, com um n\u00famero maior de tutores de pets se interessando por op\u00e7\u00f5es ecol\u00f3gicas para seus c\u00e3es e gatos. Por exemplo, em 2020, 53% dos consumidores de pet food do Reino Unido consideram atrativos os alimentos feitos com ingredientes sustent\u00e1veis. Isso tamb\u00e9m ir\u00e1 gerar um impacto em uma variedade de claims relacionados ao alto padr\u00e3o de ingredientes, como o bem-estar animal, ou \u00e0 \u00eanfase em estrat\u00e9gias de abastecimento mais \u00e9ticos e locais.<\/p>\n

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        Tamb\u00e9m se tornar\u00e1 cada vez mais importante alinhar a sustentabilidade e a nutri\u00e7\u00e3o. A classifica\u00e7\u00e3o de subprodutos da carne como indesej\u00e1veis ajudou a impulsionar a tend\u00eancia \u00e0 \u201cPremiumiza\u00e7\u00e3o\u201d da categoria, mas pode ter tornado mais dif\u00edcil para as marcas Premium recorrerem a fontes mais respons\u00e1veis de prote\u00edna de origem animal, como os subprodutos. Um esfor\u00e7o not\u00e1vel nesse sentido \u00e9 representado pelo produto Full Source da Merrick, um alimento descrito como \u201ccompleto do nariz \u00e0 cauda, com maior aproveitamento do animal para uma refei\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel e rica em nutrientes\u201d.<\/p>\n

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          Com vistas para o futuro, os tutores de pets tamb\u00e9m se concentrar\u00e3o na pegada de carbono de seus animais de estima\u00e7\u00e3o. A start-up finlandesa Alvar Pet foi pioneira em identificar essa lacuna e oferece uma assinatura de pet food neutro em carbono para ajudar os tutores a reduzirem a pegada de carbono de seus c\u00e3es, sem comprometer a qualidade nutricional do produto ou servi\u00e7o. Alvar Pet atua de forma sustent\u00e1vel em todas as etapas da cadeia operacional, substituindo os ingredientes convencionais de alimentos para c\u00e3es por ingredientes n\u00f3rdicos de origem local.<\/p>\n

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            Crescente popularidade das prote\u00ednas de origem vegetal e prote\u00ednas alternativas<\/h3>\n

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            Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, os ingredientes \u00e0 base de plantas e prote\u00ednas alternativas s\u00e3o um dos assuntos do momento e uma das tend\u00eancias entre os fabricantes de pet food e est\u00e3o se tornando mais populares nesse ramo do mercado de pets \u2013 principalmente por conta de seu menor impacto ambiental. Os fabricantes de pet food est\u00e3o adotando novas fontes proteicas, comoalgas, leveduras e prote\u00ednas de insetos, apenas algumas das alternativas a serem consideradas. A start-up Aardvark com sede no Reino Unido, por exemplo, atraiu mais de 900 investidores em 2020 para financiar os planos da marca de trazer ao mercado alimentos \u201camigos do planeta\u201d (i. e., ecol\u00f3gicos) para pets, elaborados com prote\u00edna sustent\u00e1vel de insetos. Nos Estados Unidos, a Jiminy\u2019s apresenta pesquisas que mostram que a prote\u00edna de grilos mant\u00e9m um microbioma intestinal (diversidade das bact\u00e9rias do intestino) saud\u00e1vel e equilibrado em c\u00e3es.<\/p>\n

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              Quais ser\u00e3o as marcas inspiradoras nos pr\u00f3ximos cinco anos e depois disso?<\/h2>\n

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              Melhoria das conex\u00f5es emocionais<\/h3>\n

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              A tend\u00eancia generalizada dos tutores de pets de se autoidentificarem com seus animais de estima\u00e7\u00e3o continuar\u00e1 a fortalecer o elo homem-animal, abrindo novas formas de conex\u00e3o e oportunidades de engajamento em todos os setores desse ramo de atividade. Em busca de est\u00edmulos e conex\u00f5es emocionais, os consumidores buscar\u00e3o por produtos e experi\u00eancias que atuem como uma esp\u00e9cie de convite para a forma\u00e7\u00e3o de v\u00ednculos com seus amigos peludos de formas inovadoras e diferentes.<\/p>\n

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              Em particular, prevemos que as principais marcas de alimentos e bebidas de nicho continuar\u00e3o a explorar os meios de engajar os pets em categorias baseadas em indulg\u00eancia ou petiscos. Nos Estados Unidos, por exemplo, a Ben & Jerry\u2019s lan\u00e7ou recentemente uma nova linha de sorvetes exclusivamente para c\u00e3es, enquanto a marca de bebidas Recess introduziu uma nova linha de produtos chamada \u201cThe Walk Collection\u201d, a qual inclui petiscos com canabidiol (CBD) para c\u00e3es. O Peru tamb\u00e9m experimentou recentemente o lan\u00e7amento de \u201cDoggy Pops\u201d, um petisco congelado que pode ser consumido tanto pelos humanos como pelos c\u00e3es.<\/p>\n

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                Foco na sa\u00fade mental<\/h3>\n

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                Embora muitos estudos ainda estejam explorando o impacto da COVID-19 sobre o comportamento dos tutores de pets, existem ind\u00edcios de que a pandemia tamb\u00e9m possa estar afetando os animais de estima\u00e7\u00e3o. Por exemplo, um estudo brit\u00e2nico recente da Dogs Trust que avaliou o efeito da COVID-19 sobre os c\u00e3es e seus donos constatou um aumento dos relatos de comportamentos indesej\u00e1veis dos c\u00e3es durante o lockdown (i. e., confinamento). Tamb\u00e9m se prev\u00ea que muitos pets ter\u00e3o problemas relacionados \u00e0 separa\u00e7\u00e3o assim que eles se virem sozinhos em casa com o retorno de seus tutores ao trabalho.<\/p>\n

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                Marcas e aplicativos inovadores j\u00e1 est\u00e3o investindo no bem-estar emocional dos pets, particularmente dos c\u00e3es. Por exemplo, a coleira para c\u00e3es acionada por intelig\u00eancia artificial com detector de emo\u00e7\u00f5es, desenvolvida pela start-up sul-coreana Petpuls Lab, analisa o som de latidos e o classifica em uma das cinco categorias de emo\u00e7\u00e3o: feliz, triste, ansioso, nervoso ou relaxado. O sistema de entretenimento dom\u00e9stico Go Dogo, desenvolvido na Dinamarca, possibilita que os tutores de c\u00e3es proporcionem est\u00edmulos mentais e atividades para seus pets. Os c\u00e3es gostam de ganhar seu alimento e, por meio do sistema Go Dogo, eles podem resolver desafios estimulantes e divertidos em troca de petiscos.<\/p>\n

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                  Explora\u00e7\u00e3o do potencial da carne cultivada em laborat\u00f3rio<\/h3>\n

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                  A prote\u00edna cultivada em laborat\u00f3rio para pet food tem se destacado bastante nos \u00faltimos anos. Empresas como Bond Pet Foods, Wild Earth e Because Animals est\u00e3o trabalhando no desenvolvimento de v\u00e1rias tecnologias para o cultivo de carne em laborat\u00f3rio. Esses produtos atrair\u00e3o particularmente os tutores pertencentes \u00e0 gera\u00e7\u00e3o dos millenials. De fato, no Reino Unido em 2020, 30% dos consumidores de pet food afirmam estar interessados em alimentos feitos com carne cultivada em laborat\u00f3rio, cuja aceita\u00e7\u00e3o atingiu o pico entre os jovens adultos de 16 a 34 anos.<\/p>\n

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                  Como muitos millenials j\u00e1 est\u00e3o reduzindo seu pr\u00f3prio consumo de carne, \u00e9 inevit\u00e1vel que eles tamb\u00e9m voltem sua aten\u00e7\u00e3o para os alimentos fornecidos a seus pets. Portanto, a real oportunidade para alimentos cultivados em laborat\u00f3rio para pets est\u00e1 em atender \u00e0s preocupa\u00e7\u00f5es dos tutores millenials com o meio ambiente e o bem-estar animal, fornecendo ao mesmo tempo uma nutri\u00e7\u00e3o ideal para seus animais de estima\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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                  A empresa Bond Pet Foods, por exemplo, tem feito experi\u00eancias com biotecnologia para produzir alimentos ricos em prote\u00ednas para pets, mas sem carne de origem animal. A empresa implementa a mesma tecnologia de fermenta\u00e7\u00e3o utilizada para produzir ingredientes na fabrica\u00e7\u00e3o de queijos ou na produ\u00e7\u00e3o de insulina para diab\u00e9ticos, no lugar de prote\u00ednas da carne de alta qualidade, mas sem o animal. Seu primeiro produto, a Protein-Packed Dog Treat Bar, uma barra de petiscos para c\u00e3es com alto teor proteico, \u00e9 feito com prote\u00edna de carne cultivada, representando um suplemento sustent\u00e1vel e de alta qualidade \u00e0s dietas existentes para c\u00e3es.<\/p>\n

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                    Fonte de dados para o consumidor: Lightspeed \/ Mintel<\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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