El evento internacional de la industria de las mascotas, Zoomark 2021, tuvo lugar en Bolonia, del 10 al 12 de noviembre, reuniendo a más de 450 expositores de 44 países diferentes. Una feria bienal, la última edición fue en 2019 y 2021 marcó su 19a edición. Zoomark fue la única feria comercial internacional de la industria de mascotas en Europa que fue presencial en 2021.

Elodie Rouarch, directora de marketing y comunicación de Diana Pet Food EMEA, estuvo ahí. Carne, sostenibilidad, naturalidad… ella resume así las tres principales tendencias de la feria y comparte sus observaciones sobre una tendencia en particular que sigue asombrándola.

 

 

Las tres principales tendencias observadas en Zoomark

 

1. Alrededor de la carne

En primer lugar, hemos visto muchos claims de productos en torno a la «carne». Las marcas quieren mostrar los altos beneficios nutricionales y de calidad de sus productos.

Destacan esto de diferentes maneras: carne fresca o verdaderamente fresca, carne como primer ingrediente, monoproteína animal y 0% de carne seca, lo que significa que no hay harinas animales.

2. Sostenibilidad

Otra gran tendencia notable es la sostenibilidad. Existen diferentes enfoques para resolver este gran desafío. Algunas marcas comunican en el empaque utilizando descriptores como por ejemplo paquete ecológico o reciclable; otros promueven su nueva receta con materias primas alternativas como insectos, ingredientes vegetales o sin carne/sin pescado; y algunos mencionan el abastecimiento local de ingredientes.

 

3. Naturalidad

La tercera tendencia sigue siendo la naturalidad con, por ejemplo, productos que declaran ser 100% natural o «SIN»: sin gluten, sin trigo, sin colorantes/sabores artificiales, sin conservantes, sin OMG (Organismos modificados genéticamente), etc. La naturalidad también podría provenir de condiciones de cría de animales como Pollo libres de jaulas.

 

 

Humanización de los productos para mascotas en todas partes

 

Todos los productos y tecnologías humanas adaptadas para nuestros compañeros favoritos de cuatro patas continúan sorprendiéndonos. La humanización fue muy evidente en Zoomark con, por ejemplo, la GoPro para mascotas, los calendarios de Adviento o el famoso pastel italiano Panettone para Navidad.

 

Por último, pero no menos importante, había un sitio web increíble que ofrecía una biblioteca de música especial que solo los gatos pueden escuchar.

Puntos para llevar a casa

  • Identificación de tres de las principales tendencias: “Alrededor de la carne”, Sostenibilidad y Naturalidad
  • Todo alrededor de la carne: las empresas destacan los beneficios nutricionales y de calidad de sus productos a través de la “carne real”
  • Sostenibilidad: las marcas responden a este gran desafío a través de varios enfoques (por ejemplo empaques y abastecimiento)
  • Naturalidad: esta tendencia sigue respondiendo a las expectativas de los consumidores con diferentes afirmaciones («Libre de», «Sin-«, «Natural»)