Em 2020, as vendas de alimentos e petiscos para pets na América do Norte aumentaram 8,1%, segundo a Euromonitor. Contudo, algumas tendências e hábitos de consumo mostraram uma aceleração mais intensa. A ascensão do e-commerce (i. e., comércio eletrônico) e a transição da posse de pets para famílias de maior renda abriram caminho para inovações, confirmando as tendências atuais em curso, tais como: premiumização, soluções em cuidados preventivos, dietas de rótulos “limpos e naturais” e novas descobertas emocionais.

 

2020 foi um ano de sucesso para as vendas de pet food na América do Norte. O canal de distribuição por e-commerce se beneficiou fortemente da cenário de pandemia nos Estados Unidos e no Canadá. . Nos Estados Unidos, a participação nas vendas online de produtos para pets saltou de 24% em 2019 para 30% em 2020 e, de acordo com especialistas, espera-se que essa participação suba para 53% até 2025*. No Canadá, o número de tutores de pet que fazem compras online aumentou 33%**. As compras online e as entregas em domicílio permitiram que as famílias tivessem mais tempo para selecionar os alimentos para os seus amados, com maior variedade de produtos, e também opções mais personalizadas.

 

O ano passado também revelou uma mudança na posse de pets. De acordo com a Euromonitor, a população de pets cresceu 5% na América do Norte, com maior aumento nas famílias de alta renda, fazendo com que os alimentos Premium para pets ganhassem participação no mercado. Isso pode ser um dos motivos para a diversificação dos formatos de pet foodobservada nos últimos meses, por exemplo, com inúmeros “produtos úmidos” novos, como ensopados, purês, patês e caldos.

 

Os tutores que passam mais tempo em casa com seus pets, juntamente com as crescentes preocupações com a sustentabilidade e a saúde em virtude da pandemia, também contribuíram para as tendências emergentes de inovações na América do Norte.

 

Vamos dar uma olhada nas ilustrações de tendências do mercado global de pet food observadas na América do Norte em 2020.

 

*Packaged Facts
** Nielsen presentation, PIJAC (do inglês Pet Industry Joint Advisory Council, Conselho Consultivo da Indústria de Pets)

 

 

Tendência natural: o futuro do pet food está no uso de proteína sustentável

 

Esta importante tendência abrange três expectativas distintas dos consumidores. Em primeiro lugar, o desejo por ingredientes e embalagens de melhor procedência com claims como “não OGM” (i. e., livre de transgênicos ou organismos geneticamente modificados), “Certified Humane” (certificado humanitário, uma certificação de bem-estar animal) ou “Humanely raised” (certificado de criação de forma humanitária) e “Locally Sourced” (de origem local). Os tutores de pets também buscam ingredientes mais puros e mais simples, minimamente processados ou até mesmo crus. E, ultimamente, as marcas estão se tornando mais criativas em resposta à demanda de proteínas alternativas ou receitas à base de plantas.

 

Podemos observar algumas boas ilustrações dessa tendência em lançamentos recentes, como alimentos vegetarianos para cães, dietas à base de plantas ou à base de insetos, ou embalagens recicláveis.

 

 

 

Indulgência Premium: a humanização ainda é líder em inovação

 

A tendência de premiumização abre caminho para criações artesanais (i. e., produzidas de forma artesanal), em pequenos lotes com produtos de qualidade humana, alimentos gourmet e menus elaborados.

 

Os produtos destinados a melhorar a experiência da refeição, como os meal toppers (suplementos alimentares, normalmente adicionados aos alimentos secos), continuam a surgir no mercado. Essas inovações oferecem aos pets uma refeição gourmet, explorando os atributos culinários ao “brincar” com novas texturas e formatos, como alimentos congelados, desidratados, frescos, liofilizados-congelados, ou líquidos (caldos), frequentemente disponíveis em porções individualizadas. Em 2020, os claims com maior crescimento foram de alimentos “liofilizados-congelados”, “congelados” e “desidratados”.*

 

A personalização também é uma tendência crescente, com kits altamente personalizados e prontos para o preparo. A tendência de alimentos personalizados e “fresquinhos” ganhou importância em função do forte aumento nas vendas online e nas oportunidades para os fabricantes lançarem variedades diretas ao consumidor, contornando os canais de distribuição habituais, segundo a Euromonitor.

 

Isso levou a produtos que pareciam mais “humanizados”, graças às embalagens e ingredientes Premium.

 

*Nielsen presentation PIJAC

 

 

 

Estilo de vida saudável: quando a pandemia reforça as preocupações

 

De acordo com uma pesquisa conduzida pela Packaged Facts® no final de 2020, 42% dos tutores de cães e 43% dos tutores de gatos nos Estados Unidos disseram que estão prestando mais atenção à saúde de seus pets por causa da pandemia. O bem-estar dos pets ainda é uma das principais preocupações de seus donos. Tais tutores buscam cuidados preventivos por meio da nutrição para melhorar o controle do peso, o sistema imunológico, o processo de digestão ou a pelagem de seus companheiros ao incluir superalimentos naturais, prebióticos ou probióticos.

 

As dietas de desempenho com alto teor proteico e gorduras saudáveis também são populares entre os tutores que desejam aumentar a performance de seus pets.

 

Para atender às necessidades de pets mais sensíveis, a tendência “livre de” conduziu ao surgimento de sucedâneos (substitutos) do leite com leite de cabra para filhotes de cães e gatos.

 

 

 

Descoberta emocional: proporcionando novas experiências durante o confinamento

 

A tendência contínua de humanização, fomentada e promovida pelo fato de os tutores passarem mais tempo em casa com seus pets em 2020, levou a um aumento impressionante no segmento de petiscos nos Estados Unidos*.

 

Atualmente, as marcas reconhecem que a nova geração de tutores, os millenials, representa uma categoria muito entusiasmada de ‘pais’ de pet que colocam seus animais em primeiro lugar e estão dispostos a investir na alimentação destes. Para atender a essa categoria de consumidores, os fabricantes entendem que precisam criar produtos divertidos, fotogênicos e coloridos, vinculados a marcas jovens e icônicas.

 

Além disso, em 2020, época em que as opções de viagens e comemorações eram restritas, os consumidores queriam participar de novas experiências culturais e emocionais com seus companheiros peludos para escapar da situação estressante da COVID.

 

*Nielsen presentation, PIJAC

 

 

 

Os eventos do ano passado, que levaram a grandes mudanças nos hábitos e no estilo de vida, parecem ter criado grandes oportunidades para impulsionar as tendências existentes. Os fabricantes de pet food aproveitaram essa oportunidade e propuseram a fabricação de produtos criativos que se encaixam mais do que nunca nas tendências da alimentação humana.

 

Fonte dos dados:
– Euromonitor International
– Packaged facts
– GNPD da Mintel
– State of the US & Canadian Pet Industry: Trends & Insights (Nielsen, PIJAC April 2021)

Pontos para levar para casa

  • A pandemia acelerou tendências crescentes, como a humanização de pet food, atendendo aos anseios por novas experiências e reforçando os laços (vínculos) afetivos entre os pets e seus tutores.
  • A transição da posse de pets para famílias de alta renda fez com que os alimentos Premium para esses animais continuassem a ganhar participação no mercado.
  • A rotulagem limpa e saudável é mais do que nunca uma obrigação para pet food, com um interesse crescente dos consumidores na saúde dos pets e na pegada ambiental do produto.
  • Em resposta às preocupações com a COVID, os tutores de pets mudaram seus hábitos de compra e recorreram ao e-commerce por conta da maior conveniência (comodidade), maior variedade e opções mais personalizadas.